17 de Septiembre de 2009
SEM (Search Engine Marketing)
El SEM es una forma de marketing en Internet que busca promocionar los sitios web incrementando su visibilidad en las páginas de resultados de los buscadores. Hay dos vías fundamentales de hacer SEM:- Pagando por aparecer: El ejemplo más claro de este tipo de acciones son los anuncios que aparecen en la parte derecha de las páginas de Google. Éstos se contratan a través de AdWords, un sistema mediante el cual los anunciantes pagan por aparecer cuando un usuario busca determinadas palabras clave.
- Optimizando la web para aparecer en los primeros puestos: Esto es lo que se llama SEO (Search Engine Optimization). Es el proceso de mejorar el volumen y la calidad del tráfico que llega a una web a través de los resultados “naturales” (no pagados) de los buscadores.
SMO (Social Media Optimization)
El SMO es un conjunto de métodos para entrar en contacto con el público objetivo a través de las redes sociales, blogs, y todo tipo de webs en las que los usuarios participan activamente en foros, dejando comentarios, opiniones, etc. (Ver más: la fórmula del éxito)Cualquiera de estas técnicas puede incrementar enormemente las visitas a una página web. Sólo hay que dedicar algo de tiempo y una pequeña inversión económica. En el caso de AdWords, cada visita puede costar tan solo 0,05 € si se “compran” palabras poco demandadas, y se puede poner un límite máximo de inversión mensual para evitar sorpresas.
Un par de consejos para los que empiecen:
- Si vas a hacer SEM (y SEO), la clave está en la selección de palabras. No esperes que el contenido de tu web sea atractivo desde el primer momento: en la inmensidad de ofertas actuales, la calidad es un factor muy importante a la hora de destacar. Herramientas como Google Analytics permiten monitorizar el comportamiento de los usuarios de tu web, y poder adaptar así los contenidos y estrategias.
- Si vas a hacer SMO, son fundamentales la transparencia (no ocultes quién eres) y la honestidad (no ocultes tus intenciones). De lo contrario, los esfuerzos se pueden volver en tu contra.
- Si vas a hacer SEM (y SEO), la clave está en la selección de palabras. No esperes que el contenido de tu web sea atractivo desde el primer momento: en la inmensidad de ofertas actuales, la calidad es un factor muy importante a la hora de destacar. Herramientas como Google Analytics permiten monitorizar el comportamiento de los usuarios de tu web, y poder adaptar así los contenidos y estrategias.
- Si vas a hacer SMO, son fundamentales la transparencia (no ocultes quién eres) y la honestidad (no ocultes tus intenciones). De lo contrario, los esfuerzos se pueden volver en tu contra.
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