Music when you want it

Desde hace algunas semanas está disponible el informe DMR 2010 (Digital Music Report) de la IFPI (International Federation of the Phonographic Industry). Queremos emplear este blog para exponer algunos de los aspectos que, bajo nuestro punto de vista, son los más destacables:

En grandes cifras

El impacto del digital en el mercado musical sigue creciendo, representando hoy un 27% del valor global. Desde el 2004, la parte digital del mercado ha conocido un crecimiento del 940%, pero todavía no compensa la caída, en la misma época, del total del mercado (un -30%), debido a la fuerte caída del mercado más «tradicional».

La Piratería

La piratería sigue siendo un punto largamente debatido en el informe, definido como uno de los mayores riesgos de la industria, no sólo a nivel financiero, sino también en cuanto a sus efectos a largo plazo, como puede ser la pérdida de calidad y creación artística, en todos los sectores (música, películas, libros, etc.).

Cabe destacar que, en el espacio de un año (entre el informe de 2009 y el presente), muchas de las medidas diseñadas por parte de los gobiernos para luchar contra la piratería se han hecho realidad. En Europa, Francia e Inglaterra ya han puesto en marcha la ley. En Alemania, se hará a principios de este mismo año.

Una ley que obliga a los ISP (Internet Service Providers) a implicarse en el proceso contra la piratería, y con la ayuda de los cuales se sanciona a los infractores (avisos, multas y corte del sistema en los casos más importantes). Los primeros resultados en Francia parecen alentadores.

España

A nivel mundial, España sigue siendo un país que se ve muy afectado por la piratería (con una de las tasas más altas), complicando mucho el correcto funcionamiento de las nuevas oportunidades surgidas del digital. Con un -17% de ventas en 2009, el volumen del mercado se ha quedado en un tercio de lo que representaba en 2001. Entre 2004 y 2009, la apuesta local es la que más se vio afectada, con un -65% en ventas de álbumes.

Nueva era, nuevos servicios

Lo importante de este informe, fuera del listado de cifras, crecimiento o decrecimiento, es la evolución que se puede ver, año tras año, en cuanto a la postura de los actores que intervienen en la industria musical. Al margen del mercado tradicional, se están diversificando los modelos de negocios, y cada año surgen nuevas tendencias y roles, que enseñan un camino alternativo para trabajar la música a día de hoy... y lo más importante: el día de mañana.

Después de las redes sociales, que han permitido a la música seguir las tendencias generales de la sociedad (orientación al fan, personalización de los mensajes, comunidades virtuales), este último año se han establecido definitivamente nuevas propuestas como las de streaming (Spotify, Deezer), las plataformas musicales dentro de los portales genéricos (Skysongs, Sonora), o las ofertas musicales de los fabricantes de tecnología móvil.

Iniciativas que vemos sostenidas por un concepto importante: el modelo «a la carta», que pone la música a disposición del usuario donde sea, cuando sea, como sea. Esto es lo que buscan los consumidores, y el gran desafío para los próximos años será monetizar este modelo, al margen de las fuentes tradicionales de ingresos.

Esta nueva visión supone un challenge tecnológico importante. El soporte deja de ser un inactivo reproductor para convertirse en una herramienta de nuestro día a día. Una maquina compleja, que reúne todos los servicios en un mismo espacio, el nuestro.

La música debe poder entrar en este espacio, y conquistar un público cada día más exigente en cuanto a contenidos, e intercambio con sus grupos favoritos. Lejos queda el tiempo de la postal firmada. Hoy necesitamos una relación cercana, queremos saber más, y sobre todo, participar en ello. Esto supone, paralelamente a la evolución del soporte, una evolución del formato de comunicación: vídeos, postcats, comments online, etc. En resumen: Interactividad.

A primera vista, este informe puede parecer seriamente negativo si nos referimos a cifras de venta, tasas de piratería, etc. Y no nos engañemos, no se cambian las reglas intrínsecas de un mercado en dos días. Medido en absoluto, el mercado está decreciendo. El mercado tradicional.

Pero también podemos ver que esa otra parte del mercado, digital, sí crece de forma significativa año tras año. El reto es saber aprovecharlo y conseguir un nuevo modelo de negocio justo para cada uno de los actores que forman el mercado musical. Los que sepan hacerlo aparecerán probablemenete en el el informe DMR 2011...