04 de Febrero de 2010
Finalizamos con este artículo la serie especial dedicada a la feria MIDEM 2010, encontrarás enlaces a los demás artículos al final del texto.
«Estaba terminando un twitt para compartir la impresionante vista que tengo de Cannes desde mi habitación».
Amanda Palmer (vocalista y pianista de The Dresden Dolls) es un ejemplo de los numerosos Artistas que aprovechan y optimizan los llamados Social Medias para construir una base de fans comprometidos con su proyecto y su mundo.
Pete Wentz (Músico y Productor Musical. USA) añade: «Tienes que utilizar cualquier ruta que tengas para llegar a la gente. Ya no se puede aplicar el método tradicional de uno para cien. Tiene que ser un uno a uno…»
Para los Artistas, estos social medias suponen una oportunidad enorme de encontrar a sus fans y compartir con ellos. En cualquiera de las muchas plataformas generalistas, en la propia web, etc. al final se trata de intercambiar experiencias, construidas alrededor de la música.
¿Qué plataformas utilizar ? No hay una respuesta matemática. Algunos managers, por ejemplo, determinan el tipo de plataforma en función del perfil de usuarios (la característica «edad media» suele ser una variable importante).
En cualquier caso, Gina Bianchini recuerda que, aunque actúan de forma distinta (Facebook es más bien para contactar con gente ya conocida, Twitter es un streaming constante de información, etc), al final todas las plataformas trabajan juntas para el Artista: facilitan el contacto con el fan y lo empujan hacia otro sitio en la red (lo más recomendado es que sea la propia Web del Artista).
Ahora bien, sean cuales sean las plataformas elegidas, todos coinciden en que no se trata de añadir un comentario al blog. Se trata de compartir:
«Social technologies are about human experience».
Esto requiere una constancia, un trabajo diario por parte del Artista.
Pete Wentz : «sí, es cierto que supone un trabajo nuevo para los Artistas, pero debemos aprovechar la nueva estructura que nos ofrecen los Social Medias: ya no hay intermediarios entre nosotros y el público. Y si eres auténtico, y no sólo realizas transacciones de información cuando te viene bien (conciertos y nuevo CD), entonces puedes crear algo grande».
¿Cómo conseguir sincronizar bien la carrera del Artista a través de los Social Medias? Mark Sutherland (International Bureau Chief, Billboard UK) contesta : «es importante construir un plan marketing especial para ello. Por ejemplo, 50 Cents es un artista que planificó muy bien la interactividad de todas las plataformas y medias... hoy gestiona un blog de HipHop que no sólo va sobre él, sino sobre toda la comunidad HipHop».
Otros artículos sobre el MIDEM 2010:
- Parte I: Nuevas formas de generar ingresos
- Parte II: Monetizar la experiencia del directo
- Parte III: Web 2.0, una herramienta de promoción
- Parte IV: Social medias, fans comprometidos
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