MIDEM 2010 (II)

Continuamos con la serie especial de blogs dedicados a la feria internacional MIDEM 2010. En el anterior artículo se hablaba sobre las nuevas formas de generar ingresos online.

En esta ocasión, queremos señalar algunas de las ideas que pudieron escucharse durante la ponencia "Live Music - Monetising the Concert Experience in it´s Whole".

En ella, varios actores dentro del panorama Live exponen sus métodos y acciones a la hora de aumentar la rentabilidad de los directos, no sólo a través del espéctaculo en sí, sino monetizando la experiencia completa.

Genrit Schumann, CEO de Music Networx (Suiza), trabaja por ejemplo en lo que llama el « instant live ». Se graba el directo, los backstages hasta media hora antes de que se termine el show, momento en el que se monta el vídeo. Al salir, el público puede comprar el USB con el vídeo del concierto al que acaba de asistir. Con extras, planos de los equipos, montajes, backstages, etc. « Immediatez y contenido ». No hay que esperar, lo veo y me lo llevo.

Bill Sagan, CEO de Wolfgang’s Vault (USA), explica cómo una de sus plataformas, Daytrotter, es una web interactiva que permite una mayor visibilidad de los directos de las bandas independientes.

Rob McDermott, manager de Linkin Park, nos cuenta una de las acciones más interesantes llevadas a cabo en el último tour del grupo. Un « Souvenir Pack », que se puede descargar desde casa con el código que aparece en la entrada. En él, se encuentran detalles del tour, fotos, programas, etc.

Estos y otros representantes del panorama Live coinciden en que el objetivo final, no es tanto monetizar propiamente estos contenidos o los soportes (como packs, o Usb), sino explorar todas las vías posibles para que el Artista, a través del directo, llegue a sus fans, conecte con ellos. El objetivo final es aumentar el tráfico de visitas en la web, llevar a más gente hacia este espacio propio del grupo.

Ése es el paso que permite conocer a tus seguidores, entender sus gustos, y poder adaptar un contenido distinto, un precio distinto, en función de cada uno. Aquí están los ingresos y la rentabilidad a largo plazo para el grupo.

Imagen de un momento de la ponencia. El vídeo está disponible en la web de MIDEM (es el cuarto vídeo del día 24 de Enero).