16 de Noviembre de 2009
No son teorías, son una realidad concreta: no se vende música, se vende una relación.
¿Dónde están mis fans y cómo conecto con ellos? Un planteamiento importante para mover la música a día de hoy...
Las nuevas tecnologías han abierto la puerta a una infinidad de propuestas musicales. De hecho, todos los estudios lo demuestran: nunca se ha escuchado tanta música como hoy, de tantos estilos, y de forma tan rápida y compulsiva. A la carta: el estilo que quiero, cuando quiero, donde quiero.
Un nuevo entorno en el que destacar puede parecer bastante difícil.
Pero paralelamente, nunca un grupo había podido estar tan cerca de su público, fuera de los escenarios. El aforo de la sala ya no marca el límite para conectar con los seguidores. Para los grupos emergentes, resulta obvia la enorme oportunidad que esto puede suponer.
Los seguidores son la clave. Siempre lo han sido. La única diferencia es que sus criterios y exigencias han evolucionado. Pueden y quieren formar parte de una historia, y en este caso, de una experiencia musical.
Para ofrecer y compartir esta experiencia, el grupo deberá primero ser visible y accesible. La red es un nuevo escenario para hacerlo posible: blogs, web o redes sociales son herramientas imprescindibles para conectar con la gente.
Contar una historia, subir canciones, aumentar los contenidos, compartir experiencias, y dejar que la gente pueda interactuar, chatear, recomendar.
Ahora bien, si uno crea su página, y se sienta a esperar a que esto ocurra solo… es posible que no avance tan rápido como quisiera. O que no avance. Si quieres que compartan contigo, primero tendrás que compartir tú con ellos.
No esperes a que la gente entre por casualidad en tu página, provoca la entrada. Vincula tu portal con los portales de tus seguidores. Crea interactividad y enriquece la relación con contenidos que les interese a ellos, no sólo con información que te interese a ti.
El objetivo : construir una relación durable con los fans.
Mencionar las fechas de los directos está bien. Pero no suficiente. ¿Desaparecer de la circulación mientras uno está en estudio y reaparecer muchos meses después pensando que todos esperan con impaciencia poder comprar el CD o la camiseta ? Puede que algunos sí esten esperando. Puede también que otros muchos se hayan ido porque han perdido interés.
Una relación estable con los fans no surge cuando el grupo presenta un disco o actúa en un directo. Se crea a lo largo del proceso creativo, en el día a día de los ensayos y de la vida del grupo. Se consolida cuando uno se preocupa por conocer a sus seguidores, incluir sus ideas, compartir sus propuestas y hacer que formen parte del proyecto.
La semana que viene, Orientado al Fan | Part 2: Algunos ejemplos.
El objetivo : construir una relación durable con los fans.
Mencionar las fechas de los directos está bien. Pero no suficiente. ¿Desaparecer de la circulación mientras uno está en estudio y reaparecer muchos meses después pensando que todos esperan con impaciencia poder comprar el CD o la camiseta ? Puede que algunos sí esten esperando. Puede también que otros muchos se hayan ido porque han perdido interés.
Una relación estable con los fans no surge cuando el grupo presenta un disco o actúa en un directo. Se crea a lo largo del proceso creativo, en el día a día de los ensayos y de la vida del grupo. Se consolida cuando uno se preocupa por conocer a sus seguidores, incluir sus ideas, compartir sus propuestas y hacer que formen parte del proyecto.
La semana que viene, Orientado al Fan | Part 2: Algunos ejemplos.
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